L'avenir vert de l'industrie du vêtement : les tissus durables pourraient devenir une percée dans l'industrie

La transformation durable de l'industrie du vêtement est passée d'un atout pour le développement de l'industrie à un sujet incontournable

En 2023, SMCP, le groupe de mode de luxe français qui possède Sandro, Maje et d'autres marques, a annoncé qu'il arrêterait d'utiliser des plumes et du duvet au profit d'une mode durable avec « zéro cruauté envers les animaux ». De même, plus de 1 500 marques dans le monde, dont Prada, GUCCI et Chanel, ainsi que plusieurs créateurs de renom, ont interdit l'utilisation de fourrure et d'autres matières animales dans leurs collections. Par coïncidence, les marques de luxe françaises Hermès (Hermès), Balenciaga et d'autres nouveaux produits en tissu « mycélium de champignon ». En tant que « girouette » de l'industrie du vêtement, les marques de luxe ont fait de la « transformation durable » le « courant dominant » de l'industrie du vêtement. Il convient de noter que ce n'est pas un hasard si de nombreuses entreprises attachent une grande importance au développement et à la promotion de produits « en tissu durable ». L'utilisation de tissus durables deviendra la clé de la modernisation durable des marques de vêtements.

La crise climatique fait des tissus durables une avancée majeure

La crise climatique est devenue l'un des principaux risques auxquels l'industrie de l'habillement est confrontée. Selon le rapport The State of Fashion 2024, publié par Business Fashion (BoF) et McKinsey, la fréquence élevée des événements météorologiques extrêmes en 2023 signifie que la crise climatique est plus urgente que les années précédentes, et rend également l'industrie de la mode plus vulnérable. La transformation durable de l'industrie de l'habillement n'est pas seulement une réponse positive à la crise climatique, mais aussi un ajustement opportun à la conscience environnementale de plus en plus forte des consommateurs. Dans ce contexte, l'application et la promotion de tissus durables sont sans aucun doute devenues une avancée clé pour promouvoir la réduction des émissions de carbone de l'industrie et évoluer vers un avenir vert.

Il a été rapporté que l'intensité des émissions de la production de coton biologique est environ 50 % inférieure à celle du coton conventionnel. En utilisant la récupération des matériaux et des méthodes de production en boucle fermée, l'intensité des émissions du rPET (polyéthylène téréphtalate récupéré) est environ 40 % inférieure à celle du polyester conventionnel ; en utilisant une méthode de production en boucle fermée, les fibres synthétiques durables telles que le modal et le lyocell ont environ 50 % des émissions des fibres conventionnelles. On peut constater que l'application de tissus durables réduit non seulement efficacement les émissions de carbone de la production en amont, mais indique également une nouvelle voie pour la transformation à faible émission de carbone de toute la chaîne de l'industrie du vêtement, de la collecte des matières premières, du traitement, de la teinture, de l'habillement à la logistique et au transport.

L'application des tissus durables à la marque rend le scénario d'application des tissus durables plus clair. Les tissus durables, dont le coût est difficile à contrôler, doivent encore faire un bond en avant sur le marché. Bien que l'effet de réduction des émissions de carbone apporté par les tissus durables soit immédiat, mais limité par le processus progressif de recherche et développement de tissus et le manque de sensibilisation du marché des consommateurs, le développement durable des tissus est toujours confronté à de nombreux problèmes. Selon le rapport « Fashion on Climate » de McKinsey, moins de 1 % des déchets textiles, par exemple, sont actuellement recyclés en nouveaux produits. En outre, en termes de part de marché actuelle, la proportion de produits durables dans l'industrie de l'habillement n'est toujours pas élevée et de nombreuses marques ont une grande marge de progression dans le développement et l'application de tissus durables.

En outre, le problème des coûts est également une raison majeure qui limite l'application à grande échelle des tissus durables. Affectés par le coût, la plupart des tissus durables se concentrent encore sur l'application conceptuelle des marques haut de gamme, et le prix des articles durables est généralement élevé, et la technologie et le contrôle de la qualité ne sont pas encore matures. De plus, les intérêts en amont et en aval de l'industrie sont liés, comme l'élevage d'animaux à fourrure, qui contient des industries traditionnelles non durables et peu respectueuses de l'environnement, et qui doivent vraiment être interdites et transformées, ce qui ne peut être réalisé du jour au lendemain. L'application à grande échelle des tissus durables, afin de réaliser le saut du marché de niche au marché grand public, nécessite toujours les efforts à long terme des entreprises en amont et en aval de la chaîne de l'industrie du vêtement. Néanmoins, selon l'observation de la pratique des marques, le problème des coûts dans l'application des tissus a montré des signes positifs de résolution progressive.

Tout d'abord, du point de vue de l'environnement global du marché de consommation, les scénarios d'application des tissus durables et les performances du marché des marques durables sont très optimistes. « Bien que la marque n'ait été lancée qu'en mars de cette année, nous pouvons constater que les retours du marché de consommation sur l'investissement de la marque dans la mode durable sont très positifs et que les ventes de produits ont également atteint un bon résultat. Deuxièmement, les progrès de la technologie de traitement réduisent également le coût des tissus durables. Par exemple, l'intervention de l'impression 3D et d'autres technologies permet une production personnalisée en petites séries, et les consommateurs auront plus de choix. En outre, le taux de recyclage des ressources de stockage dans certaines entreprises a progressivement augmenté, ce qui a permis de mieux contrôler le coût des tissus durables. Dans le passé, en raison de l'effet de conception, du coût et d'autres considérations, les marques de vêtements ne prélevaient pas certains tissus échantillonnés dans la production de produits, mais les stockaient dans des entrepôts. Aujourd'hui, l'introduction de nouvelles technologies permet d'utiliser efficacement ces nouveaux tissus de haute qualité, réduisant ainsi le gaspillage des ressources.

À l’heure actuelle, pour de nombreuses marques, l’application de tissus durables ne se limite plus à la quantification des données et au niveau conceptuel, mais à l’exploration au niveau pratique, à travers des tissus durables sur le marché grand public, pour parvenir à une gestion à long terme de marque gagnant-gagnant et à une pratique de responsabilité sociale.